prikaz prve stranice dokumenta Analiza brendiranja kao marketinškog alata i načina kulturno ideološke identifikacije kroz primjer Air Jordan brenda
  Preuzmi
PDF 911.21 KB
završni rad
Analiza brendiranja kao marketinškog alata i načina kulturno ideološke identifikacije kroz primjer Air Jordan brenda
2021. urn:nbn:hr:251:495287
Mitar, Luka
Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku

Citirajte ovaj rad

Mitar, L. (2021). Analiza brendiranja kao marketinškog alata i načina kulturno ideološke identifikacije kroz primjer Air Jordan brenda (Završni rad). Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:495287

Mitar, Luka. "Analiza brendiranja kao marketinškog alata i načina kulturno ideološke identifikacije kroz primjer Air Jordan brenda." Završni rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:495287

Mitar, Luka. "Analiza brendiranja kao marketinškog alata i načina kulturno ideološke identifikacije kroz primjer Air Jordan brenda." Završni rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:495287

Mitar, L. (2021). 'Analiza brendiranja kao marketinškog alata i načina kulturno ideološke identifikacije kroz primjer Air Jordan brenda', Završni rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku, citirano: 27.12.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:495287

Mitar L. Analiza brendiranja kao marketinškog alata i načina kulturno ideološke identifikacije kroz primjer Air Jordan brenda [Završni rad]. Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku; 2021 [pristupljeno 27.12.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:495287

L. Mitar, "Analiza brendiranja kao marketinškog alata i načina kulturno ideološke identifikacije kroz primjer Air Jordan brenda", Završni rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku, Osijek, 2021. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:495287

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:495287
Prijavite se u repozitorij kako biste mogli spremiti objekt u svoju listu.
Podaci o radu
NaslovAnaliza brendiranja kao marketinškog alata i načina kulturno ideološke identifikacije kroz primjer Air Jordan brenda
Naslov (engleski)Analysis of branding as a marketing tool and a way of culturally ideological identification through the example of the Air Jordan brand
AutorLuka Mitar
MentorDamir Šebo (mentor)
MentorSnježana Barić-Šelmić (komentor)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku
Osijek
Datum i država obrane2021-09-17, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Interdisciplinarne društvene znanosti
Sažetak
Tema i glavna okupacija završnog rada usmjerena je prema brendu kao marketinškom alatu i načinu kulturno ideološke projekcije. Međuodnos i dominantnost navedenih konotacija često će mijenjati mjesta neprestano evoluirajući iz jednoga u drugo na terenu modernog i postmodernog društva izloženog brzim promjenama, naglim razvojem tehnologije, interneta i masovnih medija putem kojih će se uspješnost brendiranja očitovati kroz sukob materijalnih čimbenika (kvaliteta, stil, dizajn i sl.) te nematerijalnih (ideje, vrijednosti, mit, priča itd.). Ovaj rad obuhvatit će oba fenomena secirajući ih teorijskim i istraživačkim dijelom kako bi se što bolje analizirala odnosno obradila pojava brendiranja zastupljena u aktualnom društvu. Tijekom cijelog procesa naglasak i glavni primjer vodit će se kroz rad “Air Jordan” brenda koji posjeduje snažno utemeljenje u kulturnom aktivizmu i formiranju vrijednosti imanentnim njihovim korisnicima, ali i u estetskom te potrošačkom smislu na račun kvalitetnih i pouzdanih proizvoda. Na taj način, uz ostale brendove, imamo mogućnost detaljne razrade realnim radom jedne od globalno uspješnijih tvrtki koja neprestano gura i diže ljestvicu djelovanja i time diktira tempo te trend brendiranja u kontekstu svoje niše. Osim toga, analizom sadržaja, proći ćemo i ostale kompanije kako bi u konačnici dokučili glavnu vrlinu brendiranja kao jedne od najmoćnije i neizostavne marketinške strategije u vremenu kada osim kvalitete ambalaža nosi jednaku, ako ne i veću ulogu.
Sažetak (engleski)
The theme and main occupation of the final work is directed towards the brand as a marketing tool and a way of cultural ideological projection.The interrelationship and dominance of these connotations will often change places by constantly evolving from one to another in the field of modern and postmodern society exposed to rapid changes, sudden development of technology, the Internet and mass media through which branding success will manifest itself through a conflict of material factors (quality, style, design, etc.) and not material (ideas, values, myth, stories, etc.). The paper in question will cover both phenomena by dissecting them with a theoretical and research part in order to better analyze or process the phenomenon of branding represented in the current society. Throughout the process, the emphasis and the main example will be guided through the work of the "Air Jordan" brand, which has a strong foundation in cultural activism and the formation of values immanent to their users, but also in aesthetic and consumer terms on the basis of quality and reliable products. In this way, among other brands, we have the possibility of detailed elaboration through the real work of one of the more globally successful companies that constantly pushes and raises the scale of activity and thus dictates the pace and trend of branding in the context of its niche.In addition, by analyzing content, we will pass other companies to ultimately gratify the main virtue of branding as one of the most powerful and indispensable marketing strategies at a time when in addition to quality packaging carries the same, if not greater, role.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:251:495287
Studijski programNaziv: Kulturologija; smjerovi: Kulturni menadžment, Medijska kultura, Knjižničarstvo
Smjer: Medijska kultura
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: preddiplomski
Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/ prvo- stupnica (baccalaureus/ baccalaurea) kulturologije uz naznaku smjera (univ. bacc. cult.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2021-09-23 10:23:28