prikaz prve stranice dokumenta Analiza brendiranja kao marketinškog alata i načina kulturno ideološke identifikacije kroz primjer Air Jordan brenda
  Download
PDF 911.21 KB
undergraduate thesis
Analiza brendiranja kao marketinškog alata i načina kulturno ideološke identifikacije kroz primjer Air Jordan brenda
2021. urn:nbn:hr:251:495287
Mitar, Luka
Josip Juraj Strossmayer University of Osijek
Academy of Arts and Culture in Osijek

Cite this document

Mitar, L. (2021). Analiza brendiranja kao marketinškog alata i načina kulturno ideološke identifikacije kroz primjer Air Jordan brenda (Undergraduate thesis). Osijek: Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Academy of Arts and Culture in Osijek. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:495287

Mitar, Luka. "Analiza brendiranja kao marketinškog alata i načina kulturno ideološke identifikacije kroz primjer Air Jordan brenda." Undergraduate thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Academy of Arts and Culture in Osijek, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:495287

Mitar, Luka. "Analiza brendiranja kao marketinškog alata i načina kulturno ideološke identifikacije kroz primjer Air Jordan brenda." Undergraduate thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Academy of Arts and Culture in Osijek, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:495287

Mitar, L. (2021). 'Analiza brendiranja kao marketinškog alata i načina kulturno ideološke identifikacije kroz primjer Air Jordan brenda', Undergraduate thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Academy of Arts and Culture in Osijek, accessed 27 November 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:495287

Mitar L. Analiza brendiranja kao marketinškog alata i načina kulturno ideološke identifikacije kroz primjer Air Jordan brenda [Undergraduate thesis]. Osijek: Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Academy of Arts and Culture in Osijek; 2021 [cited 2024 November 27] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:495287

L. Mitar, "Analiza brendiranja kao marketinškog alata i načina kulturno ideološke identifikacije kroz primjer Air Jordan brenda", Undergraduate thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Academy of Arts and Culture in Osijek, Osijek, 2021. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:495287

Please login to the repository to save this object to your list.
Metadata
TitleAnaliza brendiranja kao marketinškog alata i načina kulturno ideološke identifikacije kroz primjer Air Jordan brenda
Title (english)Analysis of branding as a marketing tool and a way of culturally ideological identification through the example of the Air Jordan brand
AuthorLuka Mitar
MentorDamir Šebo (mentor)
MentorSnježana Barić-Šelmić (komentor)
GranterJosip Juraj Strossmayer University of Osijek
Academy of Arts and Culture in Osijek
Osijek
Defense date and country2021-09-17, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Interdisciplinary Social Sciences
Abstract
Tema i glavna okupacija završnog rada usmjerena je prema brendu kao marketinškom alatu i načinu kulturno ideološke projekcije. Međuodnos i dominantnost navedenih konotacija često će mijenjati mjesta neprestano evoluirajući iz jednoga u drugo na terenu modernog i postmodernog društva izloženog brzim promjenama, naglim razvojem tehnologije, interneta i masovnih medija putem kojih će se uspješnost brendiranja očitovati kroz sukob materijalnih čimbenika (kvaliteta, stil, dizajn i sl.) te nematerijalnih (ideje, vrijednosti, mit, priča itd.). Ovaj rad obuhvatit će oba fenomena secirajući ih teorijskim i istraživačkim dijelom kako bi se što bolje analizirala odnosno obradila pojava brendiranja zastupljena u aktualnom društvu. Tijekom cijelog procesa naglasak i glavni primjer vodit će se kroz rad “Air Jordan” brenda koji posjeduje snažno utemeljenje u kulturnom aktivizmu i formiranju vrijednosti imanentnim njihovim korisnicima, ali i u estetskom te potrošačkom smislu na račun kvalitetnih i pouzdanih proizvoda. Na taj način, uz ostale brendove, imamo mogućnost detaljne razrade realnim radom jedne od globalno uspješnijih tvrtki koja neprestano gura i diže ljestvicu djelovanja i time diktira tempo te trend brendiranja u kontekstu svoje niše. Osim toga, analizom sadržaja, proći ćemo i ostale kompanije kako bi u konačnici dokučili glavnu vrlinu brendiranja kao jedne od najmoćnije i neizostavne marketinške strategije u vremenu kada osim kvalitete ambalaža nosi jednaku, ako ne i veću ulogu.
Abstract (english)
The theme and main occupation of the final work is directed towards the brand as a marketing tool and a way of cultural ideological projection.The interrelationship and dominance of these connotations will often change places by constantly evolving from one to another in the field of modern and postmodern society exposed to rapid changes, sudden development of technology, the Internet and mass media through which branding success will manifest itself through a conflict of material factors (quality, style, design, etc.) and not material (ideas, values, myth, stories, etc.). The paper in question will cover both phenomena by dissecting them with a theoretical and research part in order to better analyze or process the phenomenon of branding represented in the current society. Throughout the process, the emphasis and the main example will be guided through the work of the "Air Jordan" brand, which has a strong foundation in cultural activism and the formation of values immanent to their users, but also in aesthetic and consumer terms on the basis of quality and reliable products. In this way, among other brands, we have the possibility of detailed elaboration through the real work of one of the more globally successful companies that constantly pushes and raises the scale of activity and thus dictates the pace and trend of branding in the context of its niche.In addition, by analyzing content, we will pass other companies to ultimately gratify the main virtue of branding as one of the most powerful and indispensable marketing strategies at a time when in addition to quality packaging carries the same, if not greater, role.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:251:495287
Study programmeTitle: University undergraduate interdisciplinary study program in cultural studies; specializations in: Cultural Management, Media Culture, Librarian Science
Course: Media Culture
Study programme type: university
Study level: undergraduate
Academic / professional title: sveučilišni/a prvostupnik/ prvo- stupnica (baccalaureus/ baccalaurea) kulturologije uz naznaku smjera (sveučilišni/a prvostupnik/ prvo- stupnica (baccalaureus/ baccalaurea) kulturologije uz naznaku smjera)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsOpen access
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2021-09-23 10:23:28