prikaz prve stranice dokumenta Prikriveno oglašavanje u američkim filmovima i televizijskim serijama
  Preuzmi
PDF 1.19 MB
završni rad
Prikriveno oglašavanje u američkim filmovima i televizijskim serijama
2020. urn:nbn:hr:251:493778
Lukačić, Nives
Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku

Citirajte ovaj rad

Lukačić, N. (2020). Prikriveno oglašavanje u američkim filmovima i televizijskim serijama (Završni rad). Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:493778

Lukačić, Nives. "Prikriveno oglašavanje u američkim filmovima i televizijskim serijama." Završni rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:493778

Lukačić, Nives. "Prikriveno oglašavanje u američkim filmovima i televizijskim serijama." Završni rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:493778

Lukačić, N. (2020). 'Prikriveno oglašavanje u američkim filmovima i televizijskim serijama', Završni rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku, citirano: 26.12.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:493778

Lukačić N. Prikriveno oglašavanje u američkim filmovima i televizijskim serijama [Završni rad]. Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku; 2020 [pristupljeno 26.12.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:493778

N. Lukačić, "Prikriveno oglašavanje u američkim filmovima i televizijskim serijama", Završni rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku, Osijek, 2020. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:493778

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:493778
Prijavite se u repozitorij kako biste mogli spremiti objekt u svoju listu.
Podaci o radu
NaslovPrikriveno oglašavanje u američkim filmovima i televizijskim serijama
Naslov (engleski)Product placement in american films and television series
AutorNives Lukačić
MentorKatarina Žeravica (mentor)
MentorTomislav Levak (sumentor)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku
Osijek
Datum i država obrane2020-09-22, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Informacijske i komunikacijske znanosti
Sažetak
U ovom se završnom radu obrađuje tema plasmana proizvoda u američkim filmovima i televizijskim serijama kroz primjere tri filma (Brodolom života, E.T. i Povratak u budućnost) i dvije serije (Stranger Things i Prijatelji). Definiraju se, između ostalog, pojmovi oglašavanje, plasman proizvoda, film i televizijska serija. Plasman proizvoda postao je jedna od najčešće upotrebljavanih metoda reklamiranja proizvoda, ali postavlja se pitanje koja je njegova učinkovitost. Prethodni znanstveni radovi koji se bave temom plasmana proizvoda opisuju strategije kojima se služe producenti pri umetanju proizvoda u film ili televizijsku seriju. Plasman proizvoda dijele prema modalnosti i prema istaknutosti. Analiziraju se i učinci koje plasman proizvoda ima na prepoznavanje marke i koji je način plasiranja proizvoda najefektniji u pamćenju proizvoda. U radu se obrađuje više primjera različitih strategija pri plasiranju proizvoda. Prikazani su primjeri plasmana proizvoda s dobrom povezanošću s radnjom filma, primjeri suptilnog plasiranja proizvoda, plasmana u kojim se za prikazivanje proizvoda koristi samo slika, u kojim se koristi samo ton te one u kojima se istovremeno koriste i ton i slika. Postoje proizvodi koji su plasirani u film ili serije na način da obogaćuju njenu priču, a postoje oni koji priči ne pridonose nikakvo značenje i za koje se čini da su postavljeni iz isključivo komercijalnih razloga.
Sažetak (engleski)
This final paper deals with the topic of product placement in American films and television series through examples of three films (Cast Away, E.T. the Extra The Terrestrial and Back to the Future) and two series (Stranger Things and Friends). Among other things, terms advertising, product placement, film and television series are defined in this paper. Product placement has become one of the most commonly used methods of product advertising, but the question arises as to how effective it is. Previous scientific papers dealing with the topic of product placement describe the strategies used by producers when inserting products into a film or television series. Product placement is divided according to it's modality and prominence. The effects that product placement has on brand recognition and which way of product placement is most effective in product recall are also analyzed within the paper. The paper deals with several examples of different product placement strategies: Examples of product placement with a great connection with the plot of the film, examples of subtle product placement, placement in which only the image is used to display the product, in which only tone is used, and those in which both tone and image are used at the same time. There are products that are placed in a film or series in a way that enriches the story and there are those that do not bring any meaning to the story and that seem to be used in a scene for purely commercial reasons.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:251:493778
Studijski programNaziv: Kulturologija; smjerovi: Kulturni menadžment, Medijska kultura, Knjižničarstvo
Smjer: Medijska kultura
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: preddiplomski
Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/ prvo- stupnica (baccalaureus/ baccalaurea) kulturologije uz naznaku smjera (univ. bacc. cult.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2020-09-29 13:23:26