prikaz prve stranice dokumenta Analiza gerila marketinga u modnoj industriji: borba brendova za pažnju potrošača
  Preuzmi
PDF 1.93 MB
diplomski rad
Analiza gerila marketinga u modnoj industriji: borba brendova za pažnju potrošača
2024. urn:nbn:hr:251:325313
Puškarić, Sara
Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku

Citirajte ovaj rad

Puškarić, S. (2024). Analiza gerila marketinga u modnoj industriji: borba brendova za pažnju potrošača (Diplomski rad). Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:325313

Puškarić, Sara. "Analiza gerila marketinga u modnoj industriji: borba brendova za pažnju potrošača." Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:325313

Puškarić, Sara. "Analiza gerila marketinga u modnoj industriji: borba brendova za pažnju potrošača." Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:325313

Puškarić, S. (2024). 'Analiza gerila marketinga u modnoj industriji: borba brendova za pažnju potrošača', Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku, citirano: 25.12.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:325313

Puškarić S. Analiza gerila marketinga u modnoj industriji: borba brendova za pažnju potrošača [Diplomski rad]. Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku; 2024 [pristupljeno 25.12.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:325313

S. Puškarić, "Analiza gerila marketinga u modnoj industriji: borba brendova za pažnju potrošača", Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku, Osijek, 2024. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:325313

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:325313
Prijavite se u repozitorij kako biste mogli spremiti objekt u svoju listu.
Podaci o radu
NaslovAnaliza gerila marketinga u modnoj industriji: borba brendova za pažnju potrošača
AutorSara Puškarić
MentorIva Buljubašić (mentor)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku
Osijek
Datum i država obrane2024, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Informacijske i komunikacijske znanosti
Sažetak
Diplomski rad bavi se predstavljanjem nekonvencionalnih marketinških aktivnosti okupljenih pod inovativnom strategijom oglašavanja poznatom kao gerila marketing. Istražuje njegove specifičnosti, odlike i vrste donoseći konkretne primjere, s posebnim fokusom na primjenu u modnim poslovanjima koja ovise o vizualnoj privlačnosti. Kroz analizu konkretnih slučajeva rad nastoji prikazati kako gerilski marketing može povećati vidljivost i prepoznatljivost brenda te kako inovativni pristupi mogu dovesti do uspjeha čak i uz ograničene resurse. Razmatra i etičke aspekte modne industrije, uključujući potencijalne rizike i negativne posljedice koje gerilske kampanje mogu imati na percepciju brenda i odnos s potrošačima novoga društva, iznimno angažiranog oko pitanja moralnosti poslovanja. Modni brendovi koriste kreativnost i pripovijedanje priča kako bi se izdvojili na zasićenom i konkurentnom tržištu te pridobili pažnju potrošača. Stoga je cilj rada istražiti kako gerilski marketing redefinira pravila modne industrije, analizirajući primjere brendova koji ga uspješno primjenjuju u svome poslovanju.
Sažetak (engleski)
This thesis presents the unconventional marketing activities gathered under the innovative advertising strategy known as guerrilla marketing. It explores its specific features, characteristics, and types providing concrete examples, with a special focus on its application in fashion businesses which rely on visual appeal. Through the analysis of specific cases, the thesis aims to show how guerrilla marketing can increase brand visibility and recognition and how innovative approaches can lead to success even with limited resources. It also considers the ethical aspects of the fashion industry, including potential risks and negative consequences that guerrilla campaigns may have on brand perception and relationships with consumers in a society that is highly engaged with the issues of business morality. Fashion brands use creativity and storytelling to stand out in a saturated and competitive market and to capture consumer attention. Therefore, the aim is to investigate how guerrilla marketing redefines the rules of the fashion industry by analyzing examples of brands that successfully apply it in their business operations.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:251:325313
Studijski programNaziv: Mediji i odnosi s javnošću (dvopredmetni)
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistrica medija i odnosa s javnošću (mag. medior. et. rel. publ.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2024-10-30 16:37:03