prikaz prve stranice dokumenta Utjecaj snage brenda na odluku potrošača pri kupnji: studija slučaja brenda "Priroda daje"
  Preuzmi
PDF 1.2 MB
diplomski rad
Utjecaj snage brenda na odluku potrošača pri kupnji: studija slučaja brenda "Priroda daje"
2024. urn:nbn:hr:251:488585
Fabčić, Roberta
Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku

Citirajte ovaj rad

Fabčić, R. (2024). Utjecaj snage brenda na odluku potrošača pri kupnji: studija slučaja brenda "Priroda daje" (Diplomski rad). Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:488585

Fabčić, Roberta. "Utjecaj snage brenda na odluku potrošača pri kupnji: studija slučaja brenda "Priroda daje"." Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:488585

Fabčić, Roberta. "Utjecaj snage brenda na odluku potrošača pri kupnji: studija slučaja brenda "Priroda daje"." Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:488585

Fabčić, R. (2024). 'Utjecaj snage brenda na odluku potrošača pri kupnji: studija slučaja brenda "Priroda daje"', Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku, citirano: 05.02.2025., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:488585

Fabčić R. Utjecaj snage brenda na odluku potrošača pri kupnji: studija slučaja brenda "Priroda daje" [Diplomski rad]. Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku; 2024 [pristupljeno 05.02.2025.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:488585

R. Fabčić, "Utjecaj snage brenda na odluku potrošača pri kupnji: studija slučaja brenda "Priroda daje"", Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku, Osijek, 2024. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:488585

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:488585
Prijavite se u repozitorij kako biste mogli spremiti objekt u svoju listu.
Podaci o radu
NaslovUtjecaj snage brenda na odluku potrošača pri kupnji: studija slučaja brenda "Priroda daje"
Naslov (engleski)The influence of brand strength on the consumer's purchase decision: a brand case study "Priroda daje"
AutorRoberta Fabčić
MentorIva Buljubašić (mentor)
Član povjerenstvaDamir Šebo (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaMarija Šain (član povjerenstva)
Član povjerenstvaIva Buljubašić (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku
Osijek
Datum i država obrane2024-09-30, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Sažetak
Studija slučaja brenda „Priroda daje“ istražuje utjecaj snage brenda na odluku potrošača pri kupnji. Rezultati istraživanja pokazuju da je većina ispitanika ženskog spola i da su najzastupljeniji ispitanici starije dobi, osobito oni između 48 i 58 godina. Ispitanici s višim stupnjem obrazovanja i oni koji su zaposleni pokazuju visoku razinu povjerenja u brend „Priroda daje“ ocjenjujući njegove proizvode kao kvalitetne i ekološki prihvatljive. Visoko e potrošači manje prepoznaju „Priroda daje“ kao ekološki prihvatljiv brend te su manje informirani o njegovim prednostima. Ovo ukazuje na generacijski jaz u percepciji brenda koji je potrebno premostiti ciljanim marketinškim aktivnostima. Preporuke za unapređenje uključuju segmentaciju tržišta i personalizaciju marketinških poruka, intenziviranje prisutnosti na digitalnim platformama te razvoj edukativnih sadržaja. Također, jačanje brend identiteta, dobivanje ekoloških certifikata i razvoj novih proizvoda prilagođenih mlađim generacijama mogu dodatno povećati prepoznatljivost i utjecaj brenda „Priroda daje“ na odluku o kupnji.
Sažetak (engleski)
The case study of the brand "Priroda daje" investigates the impact of brand strength on consumer purchasing decisions. The research findings reveal that the majority of respondents are women, with the most represented age group being 48 to 58 years. Respondents with higher education levels and those who are employed show a high level of trust in the brand "Priroda daje," rating its products as high-quality and environmentally friendly. High consumer satisfaction stems from the perception of the products' high quality, ecological responsibility, and natural ingredients. While older consumers have long-standing trust in the brand, younger consumers are less likely to recognize "Priroda daje" as an eco-friendly brand and are less informed about its benefits. This indicates a generational gap in brand perception that needs to be bridged through targeted marketing activities. Recommendations for improvement include market segmentation and personalization of marketing messages, intensifying presence on digital platforms, and developing educational content. Additionally, strengthening brand identity, obtaining ecological certifications, and developing new products tailored to younger generations can further enhance the recognition and impact of the brand "Priroda daje" on purchasing decisions.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:251:488585
Studijski programNaziv: Menadžment u kulturi i kreativnim industrijama (dvopredmetni)
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a magistar/magistra menadžmenta u kulturi i kreativnim industrijama (univ. mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2025-02-05 10:00:44