prikaz prve stranice dokumenta Utjecaj gerila marketinga na potrošačko ponašanje generacije Y i Z
  Preuzmi
PDF 1.34 MB
diplomski rad
Utjecaj gerila marketinga na potrošačko ponašanje generacije Y i Z
2023. urn:nbn:hr:251:350928
Hrehorović Sivć, Petra
Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku

Citirajte ovaj rad

Hrehorović Sivć, P. (2023). Utjecaj gerila marketinga na potrošačko ponašanje generacije Y i Z (Diplomski rad). Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:350928

Hrehorović Sivć, Petra. "Utjecaj gerila marketinga na potrošačko ponašanje generacije Y i Z." Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:350928

Hrehorović Sivć, Petra. "Utjecaj gerila marketinga na potrošačko ponašanje generacije Y i Z." Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:350928

Hrehorović Sivć, P. (2023). 'Utjecaj gerila marketinga na potrošačko ponašanje generacije Y i Z', Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku, citirano: 14.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:350928

Hrehorović Sivć P. Utjecaj gerila marketinga na potrošačko ponašanje generacije Y i Z [Diplomski rad]. Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku; 2023 [pristupljeno 14.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:350928

P. Hrehorović Sivć, "Utjecaj gerila marketinga na potrošačko ponašanje generacije Y i Z", Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku, Osijek, 2023. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:350928

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:350928
Prijavite se u repozitorij kako biste mogli spremiti objekt u svoju listu.
Podaci o radu
NaslovUtjecaj gerila marketinga na potrošačko ponašanje generacije Y i Z
Naslov (engleski)Guerrilla marketing's influence on Y and Z generation's consumer behavior
AutorPetra Hrehorović Sivć
MentorIva Buljubašić (mentor)
Član povjerenstvaIva Buljubašić (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaDamir Šebo (član povjerenstva)
Član povjerenstvaMarija Šain (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku
Osijek
Datum i država obrane2023-11-23, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Interdisciplinarne društvene znanosti
Sažetak
Tema ovog diplomskog rada jest utjecaj gerila marketinga na potrošačko ponašanje generacije Y i Z. Na početku rada stvoren je teorijski okvir gerilskog marketinga te generacija Y i Z, a nakon toga slijedi praktični dio rada. Cilj istraživanja bio je utvrditi ima li gerilski marketing utjecaj na spomenute generacije. Rezultati su pokazali da iako ispitanici nisu upoznati s pojmom gerilskog marketinga, prepoznaju nekonvencionalne marketinške strategije u svojem okruženju te ih preferiraju u odnosu na one tradicionalne. U skladu s dobivenim rezultatima može se zaključiti kako je gerila marketing još uvijek nedovoljno razvijen u Republici Hrvatskoj, ali da postoji potencijal za razvoj u budućnosti.
Sažetak (engleski)
The topic of this thesis is the influence of guerilla marketing on the consumer behavior of generations Y and Z. At the beginning of the paper, the theoretical framework of guerilla marketing was created, and then the practical part of the paper follows. The goal of the research was to determine whether guerilla marketing has an impact on the mentioned generations. The results showed that although the responedents are not familiarized with the term guerilla marketing, they recognize unconventional marketing strategies in their environment and prefer them to traditional ones. In accordance with the obtained results, it can be concluded that guerilla marketing is still insufficiently developed in the Republic of Croatia, but that there is a potential for development in the future.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:251:350928
Studijski programNaziv: Menadžment u kulturi i kreativnim industrijama (dvopredmetni)
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a magistar/magistra menadžmenta u kulturi i kreativnim industrijama (univ. mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2024-03-11 15:08:18