Nagli razvoj interneta kroz godine je izazivao sve veći korisnički interes pa se tako slanje jednostavne internetske pošte razvilo u pregršt društvenih mreža kojima je svijet danas umrežen. Budući da većina svjetske populacije sve veći dio svog slobodnog vremena provode na društvenim mrežama mnoge tvrtke, proizvođači, manji obiteljski poslovi i umjetnici koji žele biti viđeni uviđaju kako je prisutnost na društvenim mrežama postala jedan od ključnih načina upoznavanja okoline s vlastitim proizvodom ili brendom. Društvene mreže ubrzo postaju velik dio modernog marketinga, ne samo zbog lakšeg komuniciranja sa ciljanim skupinama, već i zbog lakšeg prikupljanja informacija o već postojećim brendovima i praćenjem reakcija publike radi lakše izmjene i prilagođavanja postojećeg ili budućeg brenda ili proizvoda. Jedna od danas najpopularnijih, a samim time i najkorištenijih, društvenih mreža diljem svijeta je Instagram. Kako je popularnost Instagrama sve više rasla, mnogi su glazbenici uvidjeli priliku za boljom promocijom vlastitog brenda te komunikacijom s publikom radi jednostavnijeg i kvalitetnijeg praćenja povratnih informacija. Kako su glazbenici postajali sve više aktivni na Instagramu, platforma se sve više mijenjala kako bi im se prilagodila i olakšala njihov rad tako što se integrirala s drugim relevantnim aplikacijama i web stranicama te uvođenjem svojstava koja zaobilaze moguće probleme nastale zbog kršenja autorskih prava (Sticker, primjerice). Može se reći kako su društvene mreže zaslužne za jačanje mnogih brendova, a njihov marketinški potencijal leži u mogućnosti rasta i razvoja vlastitog brenda, nadziranje konkurencije, održavanje odanosti publike, potrošača ili korisnika i potencijalnom razvoju zajednice među njima, lakšu dostupnost na web tražilicama, smanjenju marketinških troškova (jer su društvene mreže kao takve besplatne) itd.