prikaz prve stranice dokumenta Prikriveno oglašavanje: Utjecaj na brend i ponašanje potrošača
  Preuzmi
PDF 1.37 MB
diplomski rad
Prikriveno oglašavanje: Utjecaj na brend i ponašanje potrošača
2024. urn:nbn:hr:251:525885
Padavić, Ema
Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku

Citirajte ovaj rad

Padavić, E. (2024). Prikriveno oglašavanje: Utjecaj na brend i ponašanje potrošača (Diplomski rad). Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:525885

Padavić, Ema. "Prikriveno oglašavanje: Utjecaj na brend i ponašanje potrošača." Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:525885

Padavić, Ema. "Prikriveno oglašavanje: Utjecaj na brend i ponašanje potrošača." Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:525885

Padavić, E. (2024). 'Prikriveno oglašavanje: Utjecaj na brend i ponašanje potrošača', Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku, citirano: 30.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:525885

Padavić E. Prikriveno oglašavanje: Utjecaj na brend i ponašanje potrošača [Diplomski rad]. Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku; 2024 [pristupljeno 30.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:525885

E. Padavić, "Prikriveno oglašavanje: Utjecaj na brend i ponašanje potrošača", Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku, Osijek, 2024. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:525885

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:525885
Prijavite se u repozitorij kako biste mogli spremiti objekt u svoju listu.
Podaci o radu
NaslovPrikriveno oglašavanje: Utjecaj na brend i ponašanje potrošača
AutorEma Padavić
MentorIva Buljubašić (mentor)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku
Osijek
Datum i država obrane2024, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		INTERDISCIPLINARNA PODRUČJA UMJETNOSTI
Sažetak
Tema ovog rada je prikriveno oglašavanje te kako ono utječe na ponašanje potrošača i na sam brend koji se tim putem oglašava. Budući da je ovo vrlo kompleksan pojam, za početak je objašnjen općenit termin oglašavanja, odn. razvoj tijekom godina, mogućnost utjecaja na razne medije te koji su to načini i tehnike oglašivača da privuku gledatelje i zainteresiraju ih baš za njihov proizvod ili uslugu. Nadalje, bez brendova ne bi bilo ni prikrivenog oglašavanja pa se iz tog razloga želi dati i uvid u važnost procesa stvaranja nekog brenda koji će biti drugačiji i isticati se na tržištu među mnogim konkurentima. Nakon što se pokriju svi navedeni pojmovi i objašnjenja bitna za glavnu temu rada, konačno dolazimo do prikrivenog oglašavanja. U tom poglavlju objasnit će se kako je ono nastalo, koje vrste sve danas postoje, a dat će se i primjeri kako prikriveno oglašavanje izgleda u filmovima i serijama s obzirom na činjenicu da je to ujedno i tema ovog istraživanja. Nadalje, promotrit će se zakonske regulative koje se tiču navedenog pojma i njegove kompleksnosti te drugih termina koji su mu isti ili slični, a koji će se također pojedinačno objasniti. Na samom kraju slijedi anketno istraživanje prema kojemu će se doći do određenih zaključaka vezanih uz razlike između generacija Z i Y kada govorimo o prikrivenom oglašavanju u filmovima i serijama.
Sažetak (engleski)
The topic of this paper is product placement and how it affects consumer behavior and the brand that is advertised through it. Considering this is a very complex term, the general idea of advertising is explained first, its development over the years, how it can influence various media and what are the ways and techniques of advertisers to attract consumers and interest them in their product or service. Furthermore, without brands there would be no product placement, so for this reason an insight is given into the importance of the process of creating a brand that will be different and stand out on the market among many different competitors. After covering all the mentioned terms and explanations essential for the main topic of the paper, we finally come to product placement itself. In that chapter, it is explained how it was created, what types exist today, and some examples of what product placement looks like in movies and series will be given, since that is also the topic of this research. Furthermore, legal regulations concerning the mentioned term and the complexity of other similar or the same ones will be shown, which will also be explained individually. At the very end, there is a survey according to which certain conclusions will be reached related to the differences between generations Z and Y in context of product placement in movies and series.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:251:525885
Studijski programNaziv: Menadžment u kulturi i kreativnim industrijama
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a magistar/magistra menadžmenta u kulturi i kreativnim industrijama (univ. mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2024-09-25 08:49:04