prikaz prve stranice dokumenta Strateški razvoj poslovanja marketinških agencija Republici Hrvatskoj: pregled trendova i perspektiva
  Download
PDF 432.89 KB
master's thesis
Strateški razvoj poslovanja marketinških agencija Republici Hrvatskoj: pregled trendova i perspektiva
2024. urn:nbn:hr:251:660841
Staparac, Dragan
Josip Juraj Strossmayer University of Osijek
Academy of Arts and Culture in Osijek

Cite this document

Staparac, D. (2024). Strateški razvoj poslovanja marketinških agencija Republici Hrvatskoj: pregled trendova i perspektiva (Master's thesis). Osijek: Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Academy of Arts and Culture in Osijek. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:660841

Staparac, Dragan. "Strateški razvoj poslovanja marketinških agencija Republici Hrvatskoj: pregled trendova i perspektiva." Master's thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Academy of Arts and Culture in Osijek, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:660841

Staparac, Dragan. "Strateški razvoj poslovanja marketinških agencija Republici Hrvatskoj: pregled trendova i perspektiva." Master's thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Academy of Arts and Culture in Osijek, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:660841

Staparac, D. (2024). 'Strateški razvoj poslovanja marketinških agencija Republici Hrvatskoj: pregled trendova i perspektiva', Master's thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Academy of Arts and Culture in Osijek, accessed 04 December 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:660841

Staparac D. Strateški razvoj poslovanja marketinških agencija Republici Hrvatskoj: pregled trendova i perspektiva [Master's thesis]. Osijek: Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Academy of Arts and Culture in Osijek; 2024 [cited 2024 December 04] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:660841

D. Staparac, "Strateški razvoj poslovanja marketinških agencija Republici Hrvatskoj: pregled trendova i perspektiva", Master's thesis, Josip Juraj Strossmayer University of Osijek, Academy of Arts and Culture in Osijek, Osijek, 2024. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:660841

Please login to the repository to save this object to your list.
Metadata
TitleStrateški razvoj poslovanja marketinških agencija Republici Hrvatskoj: pregled trendova i perspektiva
Title (english)Strategic business development of marketing agencies in the Republic of Croatia: overview of trends and perspectives
AuthorDragan Staparac
MentorIva Buljubašić (mentor)
Committee memberIgor Mavrin (predsjednik povjerenstva)
Committee memberIva Buljubašić (član povjerenstva)
Committee memberDamir Šebo (član povjerenstva)
GranterJosip Juraj Strossmayer University of Osijek
Academy of Arts and Culture in Osijek
Osijek
Defense date and country2024-09-11, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		INTERDISCIPLINARY FIELDS OF ART
Abstract
Ovaj rad bavi se istraživanjem strateškog razvoja marketinških agencija u Republici Hrvatskoj. Kako su marketinške agencije relativno nova pojava, kako u svijetu, tako i u Republici Hrvatskoj, njihov razvoj poslovanja postaje veliki izazov uslijed neprestanog tehnološkog napretka i promjena na tržištu. Svrha ovog rada je, putem dubinskih intervjua s donositeljima odluka iz marketinških agencija, istražiti najbolje strategije u razvoju poslovanja marketinških agencija u Republici Hrvatskoj te analizirati najnovije trendove, prepreke i perspektive u ovom dinamičnom sektoru. U radu su definirani pojmovi poduzeća i poduzetništva u pravnim okvirima Republike Hrvatske, prikazane su vrste marketinških agencija koje su podijeljene u dvije podskupine (specijalizirane marketinške agencije i agencije za profesionalne marketinške usluge), prikazana je povijest marketinških agencija u svijetu i u Republici Hrvatskoj te je postavljen teorijski okvir strateškog razvoja poslovanja marketinških agencija. Cilj ovog rada je otkriti najbolje trendove i metode strateškog razvoja poslovanja marketinških agencija u Republici Hrvatskoj. Istraživanje je provedeno putem dubinskih intervjua s četiri donositelja odluka u marketinškim agencijama koje primarno djeluju na području Republike Hrvatske. Analizom podataka dobivenih iz dubinskih intervjua istražene su dvije hipoteze. Prva hipoteza temelji se na pretpostavci da strateški razvoj poslovanja marketinških agencija značajno doprinosi njihovoj konkurentskoj prednosti na tržištu. Druga hipoteza polazi od pretpostavke da agencije koje redovito prilagođavaju svoje usluge prema potrebama tržišta postižu veći rast u broju klijenata i prihodima.
Abstract (english)
This paper examines the strategic development of marketing agencies in the Republic of Croatia. As marketing agencies are a relatively new phenomenon both globally and in Croatia, their business development presents a significant challenge due to constant technological advancements and market changes. The purpose of this paper is to investigate the best strategies and trends in the development of marketing agencies in Croatia through in-depth interviews with key decision-makers from these agencies and to analyze the latest trends, obstacles, and perspectives in this dynamic sector. The paper defines the concepts of enterprise and entrepreneurship within the legal frameworks of Croatia, categorizes marketing agencies into two subgroups (specialized marketing agencies and agencies for professional marketing services), traces the history of marketing agencies both globally and in Croatia, and establishes a theoretical framework for their strategic development. The aim of this paper is to identify the most effective trends and methods for the strategic development of marketing agencies in Croatia. The research was conducted through in-depth interviews with four decision-makers in marketing agencies primarily operating in Croatia. The analysis of the data from these interviews explores two hypotheses. The first hypothesis posits that the strategic development of marketing agencies significantly enhances their competitive advantage in the market. The second hypothesis suggests that agencies that consistently adapt their services to meet market needs experience greater growth in client numbers and revenues
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:251:660841
Study programmeTitle: MA in Media and Public Relations (single major)
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: sveučilišni/a magistar/magistra medija i odnosa s javnošću (sveučilišni/a magistar/magistra medija i odnosa s javnošću)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsOpen access
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2024-11-26 12:51:27