| Abstract | Viralni marketing postao je jedan od neizostavnih dijelova suvremenog medijskog okruženja, što je prikazano i u ovom radu. U prvom dijelu rada definiran je pojam suvremenog medijskog okruženja, čime je, omogućen dublji uvid u digitalni prostor koji oblikuje svakodnevni život i komunikaciju pojedinaca. Nadalje, objašnjen je pojam viralnog marketinga, njegov razvoj kroz povijest te njegova sadašnja uloga u izgradnji i održavanju tržišnih brendova, a analizirana je i formula koja je ključna za kreiranje uspješnog viralnog proizvoda ili kampanje. Razmatrane su različite vrste viralnog marketinga, s posebnim naglaskom na društvene mreže, koje zbog svoje sposobnosti brze i jednostavne distribucije informacija predstavljaju ključan alat za širenje viralnog sadržaja. Interaktivnost društvenih mreža također doprinosi uspjehu viralnog marketinga, čineći ih neizostavnim dijelom digitalnih strategija. Kao primjer pozitivnog globalnog marketinga odabrana je svojedobno popularna kampanja „Ice Bucket Challenge“ iz sredine 2010-ih godina, dok su kao primjeri uspješnih brendova, koji u svojoj promociji koriste viralni marketing, ukratko predstavljene poznate tvrtke i proizvodi kao što su IKEA, Xiaomi, Scrub Daddy i Uggs. Cilj je ovoga rada kroz analizu postojeće relevantne literature i izvora te odabrane primjere pokazati kako viralni marketing nije samo prolazni trend, već jedna od glavnih komponenti za ostvarenje uspjeha brendova u današnjem digitalnom dobu. |
| Abstract (english) | Viral marketing has become one of the indispensable parts of the modern media environment, as demonstrated in this paper. The first part of the paper defines the concept of the modern media environment, providing a deeper insight into the digital space that shapes the everyday life and communication of individuals. Furthermore, the concept of viral marketing, its development throughout history, and its current role in building and maintaining market brands are explained, and the formula crucial for creating a successful viral product or campaign is analyzed. Different types of viral marketing are considered, with a particular emphasis on social media, which, due to their ability to quickly and easily distribute information, represent a key tool for spreading viral content. The interactivity of social media also contributes to the success of viral marketing, making them an essential part of digital strategies. A once-popular campaign, the "Ice Bucket Challenge" from the mid-2010s, was chosen as an example of positive global marketing, while successful brands utilizing viral marketing in their promotions, such as IKEA, Xiaomi, Scrub Daddy, and Uggs, are briefly presented. The aim of this paper is to show, through an analysis of existing relevant literature and sources as well as selected examples, that viral marketing is not just a passing trend but one of the main components for achieving brand success in today's digital age. |
